Einen eigenen Blog starten – die besten Tipps für Einsteiger:innen

Die Geschichte des Bloggens reicht in die frühen 1990er zurück. Was als virtuelles Tagebuch begann, hat sich seither rasant weiterentwickelt. Blogs sind so unterschiedlich, wie die Menschen, die dahinterstecken – und auch heute noch ein aktuelles Thema. Denn während Social Media von schnellen Trends lebt, bieten Blogs Raum für Individualität, Tiefe und langfristige Sichtbarkeit. Einen eigenen Blog zu starten kann daher aus verschiedenen Gründen eine gute Idee sein. Doch wie und womit fängt man am besten an? Von der Zielsetzung über die ersten technischen Schritte bis hin zur Frage, wie man in Zeiten von KI relevant bleibt: Wir liefern praktische Tipps für alle, die ihren ersten eigenen Blog starten wollen.

Totgesagte leben länger – darum lohnt sich ein Blog

Mit dem Erstarken von Social Media wurden Blogs in den vergangenen Jahren immer einmal wieder totgesagt. Sie galten als veraltet, überholt. Lesern wurde abgesprochen, sich noch länger mit ausführlicheren Inhalten beschäftigen zu wollen. Doch wer ein alter Hase in der Medienwelt ist, der weiß: Totgesagte leben häufig länger. Auch heute noch steckt in Blogs eine Menge Potenzial – nicht nur als persönliches Sprachrohr, sondern auch als strategisch genutztes Tool für Unternehmen. Ein Blog schafft Sichtbarkeit. Und gut gemacht ist er ein entscheidendes Werkzeug für die Markenbildung und Kundenbindung.

Die Vorteile eines Blogs

Ein entscheidender Vorteil eines Blogs ist die volle Kontrolle über die Inhalte. Auf Plattformen wie Instagram, TikTok und Co. unterliegst du schnellwechselnden Algorithmen und Trends. Auf deinem Blog entscheidest du allein, wann, wie, wie oft und welche Formate du veröffentlichst. Einzig der Google-Algorithmus und andere Suchmaschinen sind relevant. Diese lassen sich jedoch mit gutem Content und einer gezielten SEO-Strategie beeinflussen.

Darüber hinaus sind auf einem Blog auch einzelne Beiträge langfristig auffindbar. Ein Blogpost kann auch Jahre später noch über Suchmaschinen Leser:innen erreichen. Social-Media-Posts verschwinden deutlich schneller im digitalen Strom.

Ein weiterer wichtiger Vorteil: Ein Blog bietet Raum für Tiefgang. Während Social Media es kurz und knackig liebt, kann auf einem Blog auch ein komplexes Thema ausführlich behandelt werden. Gerade im Marketing bietet ein Blog damit Potenzial. Er stärkt durch regelmäßigen Mehrwert das Vertrauen der Leser:innen, macht Expertise sichtbar und hilft, eine Marke nachhaltig zu positionieren.

Das Ziel weist den Weg

Die Vorteile, die ein Blog bietet, gilt es sich immer einmal wieder bewusst zu machen. Denn für einen Blog braucht es einen langen Atem. Während du mit etwas Glück und einer guten Idee auf Social Media viral gehen und viele neue Follower auf einen Schlag gewinnen kannst, verspricht der Blog Erfolge eher auf der langen Strecke. Nicht zuletzt aus diesem Grund solltest du dir genau überlegen, was du mit deinem Blog erreichen willst, bevor du an den Start gehst. Denn die Antwort auf diese Frage bestimmt deinen gesamten Weg – vom Blogdesign bis zu den Inhalten und der Frequenz deiner Beiträge.

Der Blog als digitales Tagebuch:

Führst du deinen Blog als digitales Tagebuch oder um Freunde und Familie auf dem Laufenden zu halten, kannst du entspannt an die Sache herangehen. Nicht Wachstum und Reichweite stehen im Vordergrund, sondern der persönliche Austausch. Der Ton kann informell, die Themen können bunt gemischt sein. Aufwand für Gestaltung und Suchmaschinenoptimierung entfallen. Ein besonderes Augenmerk solltest du in diesem Fall auf Privatsphäre und Datenschutz legen. Je persönlicher du schreibst, desto besser solltest du dir überlegen, ob du deinen Blog für eine breite Öffentlichkeit zugänglich machen willst oder nur einen kleinen Kreis über einen Zugang mit Passwort einlädst, an deinen Inhalten teilzuhaben.

Der Business-Blog:

Ganz anders sieht es aus, wenn ein Blog Teil der Marketingstrategie ist. Ein Unternehmensblog braucht Themen, die zum Angebot passen, eine Content- und SEO-Strategie sowie regelmäßige Veröffentlichungen. Du solltest immer im Hinterkopf haben, dass du nicht nur Leser:innen, sondern Kund:innen anziehen willst. Der Tonfall sollte der Corporate Language entsprechen. Die Gestaltung muss zu den anderen Bestandteilen des Marketingmix passen.

Der monetarisierte Blog:

Mit Kooperationen, Affiliate-Marketing und dem Angebot digitaler Produkte kannst du direkt mit deinem Blog Geld verdienen. Wenn du vorhast, deinen Blog zu monetarisieren, solltest du die Sache gezielt angehen. Es ist entscheidend, dass du deine Zielgruppe genau kennst und möglichst schnell Reichweite aufbaust. Analyse-Tools, die dir helfen, das Leser:innenverhalten zu verstehen und deine Erfolge messen, können hilfreich sein. Darüber hinaus solltest du deinen Blog mit anderen Medien verknüpfen, um für schnelle Sichtbarkeit zu sorgen. Newsletter-Marketing und ein passender Social-Media-Auftritt spielen in dieser Hinsicht eine wichtige Rolle. Auch mit Gastbeiträgen auf anderen Blogs kannst du Aufmerksamkeit erzielen.

Dein Weg zum Blog

Wenn du weißt, in welche Richtung es gehen soll, kannst du alles in die Wege leiten, um deinen Blog zu starten. Der erste Schritt zur Umsetzung deines Vorhabens ist die Wahl einer Plattform bzw. eines Hosting-Modells für Blogs. Ein Hosting-Anbieter ist ein Dienstleister, der deine Website im Internet zugänglich macht. Viele dieser Anbieter stellen Komplettpakete zur Verfügung. Diese Pakete enthalten eine Domain – also die Webadresse deines Blogs – Speicherplatz, Sicherheitszertifikat (SSL) und eine Benutzeroberfläche zur Verwaltung deiner Seite. Wer mit einem privaten Blog startet, kann zunächst eine kostenlose Version wählen und bei Bedarf upgraden. Wer es mit dem Bloggen richtig ernst meint, braucht ein umfangreicheres Paket mit eigener Mailadresse, mehr Design-Optionen und Plug-ins, der Möglichkeit Videos und Audiodateien einzubinden und weiteren Vorzügen. Diese Pakete sind in der Regel kostenpflichtig. Alternativ kannst du deinen Blog auch selbst hosten. Dies bedeutet allerdings einen deutlich höheren Aufwand.

Selbst machen oder machen lassen?

Natürlich kannst du beim Aufbau und der Gestaltung deines Blogs vieles selbst machen – besonders, wenn du Spaß daran hast, dich in neue Dinge einzuarbeiten. Doch manchmal ist es sinnvoll, bei bestimmten Aspekten auf professionelle Unterstützung zu setzen. Wer etwa mit seinem Blog ein Unternehmen repräsentiert und möglichst schnell möglichst professionell auftreten möchte, holt sich für Design, technische Umsetzung oder Suchmaschinenoptimierung Expert:innen an Bord, um Zeit zu sparen und von Anfang an überzeugend zu sein.

König Content und SEO

Wenn die technische Basis steht, kommt der inhaltliche Teil. Überlege dir ein Thema, das für deine Zielgruppe interessant ist und achte darauf, dass dein Schreibstil zu dir bzw. zu deinem Unternehmen passt. Ein guter Anfang ist immer ein „Über mich“- oder „Über diesen Blog“-Beitrag. Damit gibst du deinen Leser:innen Orientierung.

Um möglichst viele Leser:innen zu erreichen und um Google zu überzeugen, braucht es vor allem relevanten, originellen und hochwertigen Content. Content is King. Schreibe über Themen, die deine Zielgruppe wirklich interessieren, in einer Tonalität, die sie anspricht. Entscheidend für deine Sichtbarkeit ist zudem die Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Die wichtigsten SEO-Faktoren im Überblick

1. Content: Biete einzigartige, relevante Inhalte mit Mehrwert.

2. Keywords: Recherchiere und nutze für dein Thema relevante Keywords.

3. Struktur: Achte auf eine sinnvolle und klare Struktur des Blogs im Ganzen und deiner Beiträge im Speziellen (Texte mit Zwischenüberschriften, Tabellen und Aufzählungen).

4. Bildoptimierung: Nutze Meta-Beschreibungen und optimiere deine Bilder.

5. URLs: Verwende logische und klare URLs.

6. Links: Interne und externe Verlinkungen erhöhen die Glaubwürdigkeit und Sichtbarkeit deines Blogs.

7. Ladezeit: Komprimiere im Zweifelsfall Ressourcen, um deinen Leser:innen kein langes Warten zuzumuten.

8. Mobile Darstellung: Kümmere dich darum, dass dein Blog auch auf mobilen Endgeräten gut aussieht.

9. Sicherheit: Sorge für eine SSL-Verschlüsselung

10. Search Snippets: Erstelle präzise Meta-Title und Meta-Descriptions.

Auch noch wichtig: Dranbleiben. Ein erfolgreicher Blog lebt nicht zuletzt von Regelmäßigkeit. Ob einmal pro Woche oder einmal im Monat – wichtig ist, dass deine Leser:innen wissen, wann sie mit neuen Inhalten rechnen können.

Bloggen in Zeiten von KI – das gilt es zu beachten

Künstliche Intelligenz verändert die Art, wie Inhalte erstellt werden. KI kann in dieser Hinsicht ein hilfreiches Werkzeug sein. Die KI hilft dir bei der Ideenfindung, Themenrecherche, beim Optimieren von Texten und beim Erstellen von SEO-Elementen. Doch bleiben Originalität, Erfahrung und fundiertes Fachwissen für Nutzer wichtig. Ein Blog mit reinen KI-Texten ohne persönliche Note oder gar mit falschen Informationen ist keine gute Idee.

Als Blogger:in KI im Blick zu haben, ist auch aus einem anderen Grund wichtig. Das Stichwort der Stunde heißt KI-gestützte Suche. Suchmaschinen zeigen nicht mehr nur Links im Ranking an, sondern liefern direkte Antworten in Form von KI-generierten Texten – gern mit Quellenverweis. Für die Sichtbarkeit deines Blogs bedeutet das konkret: Bestimmte Faktoren wie hervorragende Antworten auf typische Fragen, eine klare Strukturierung der Texte, eine gut verständliche Sprache und schnelle Ladezeiten gewinnen an Gewicht. Und wer oft als vertrauenswürdige Quelle genutzt wird, landet ebenfalls häufiger in den KI-Antworten.